Чому тютюн «поза законом» виграє битву з легальною продукцією в Україні

Після нетривалого падіння нелегальний ринок тютюнових виробів в Україні знову «піднімає голову» та набирає обертів, повертаючи собі колишні позиції. Принаймні, про це свідчать дані цьогорічних моніторингів та коментарі експертів. Дешевші, але часто небезпечні для здоров’я і завжди – для бюджету сигарети витісняють продукцію легальних виробників. У середині 2025 року рівень нелегальної тютюнової продукції в Україні становив 15,2%. Поки що це менше, ніж в середньому у 2024 році (16,1%) і суттєво менше, ніж у 2023-му (21,8%). Однак даних за друге півріччя поки що немає, і якими будуть цифри станом на кінець року – невідомо. Що таке контрафакт, чим він небезпечний та які його перспективи в Україні, ми спробували розібратися у цьому, насправді досить довгому тексті. 

Одразу хочемо попередити, що цей матеріал не претендує на якусь серйозну аналітику, хоча деякі її елементи у ньому, звісно будуть присутні. Але ми постаралися зробити так, щоб офіційні дані, зведення, коментарі не обтяжували текст та не робили його складним та таким, що важко сприймається.

Почати хочеться з того, що формуючи заголовок до цієї статті, ми так і не вирішили остаточно, де ставити наголос у слові «виграє»: чи то на першому складі – «вИграє» (але для цього треба бути Нострадамусом, не менше, щоб так безапеляційно заявляти), чи на останньому – «виграЄ», як констатацію факту того, що відбувається зараз на ринку нелегальних тютюнових виробів, частку якого складає контрафакт.

Нелегальні і контрафактні тютюнові вироби – чи є різниця?

Як виявилося, є, хоч ми наївно думали, що ні.

Нелегальні тютюнові вироби – справжня продукція, виготовлена на офіційних фабриках, але потрапляє на ринок із порушенням законодавства. Це можуть бути:

• ввезені без митного оформлення чи сплати акцизу (контрабанда);
• реалізуються без марок акцизного податку або з фальшивими марками;
• легальний товар, який незаконно «витік» з законного обігу.

Ключова ознака – товар справжній, але його обіг порушує податкові, митні чи інші норми.

Контрафактні тютюнові вироби – підроблена продукція, виготовлена поза межами офіційного виробництва, зазвичай у підпільних цехах:

• сигарети з імітацією відомого бренду;
• продукція без контролю якості та без акцизних марок;
• товар, що не відповідає жодним стандартам безпеки.

Ключова ознака – товар є підробкою і порушує не лише податкове законодавство, а й права інтелектуальної власності, а також може завдати шкоди здоров’ю людей.

Оскільки в моніторингових звітах Kantar Україна фігурують, як нелегальні, товари з категорії Duty Free, пояснюємо, як вони туди потрапили:

• Ці сигарети є справжнім товаром, виготовленим офіційно (заводом, що має ліцензію).
• Призначалися вони для продажу без податків (акцизів) лише в митних зонах Duty Free, тобто за межами митної території України.
• Коли цей товар потрапляє на внутрішній ринок, він порушує податкове законодавство (бо в країні продається товар, з якого не сплачено акциз).

Отже, тютюнові вироби з Duty Free, продані «з рук», у магазинах, на ринках чи через соцмережі — це нелегальні сигарети, бо легальні за походженням, але в обігу перебувають незаконно. Вони

• не мають українських акцизних марок;
• реалізуються за заниженими цінами;
• створюють недобросовісну конкуренцію легальним продавцям;
• позбавляють бюджет податкових надходжень;
• часто потрапляють до рук контрабандистів і перекупників.

Якщо зважати на аналітичні дані поточного року, то контрабандні тютюнові вироби мають найнижчий відсоток поширення на території України (станом на середину року – 1,4).

На це звернули увагу у Державній митній службі у квітні поточного року:

Попри загальне зростання нелегального ринку тютюнових виробів в Україні, частка контрабандної продукції – на рекордно низькому рівні. За результатами останнього дослідження компанії Kantar Україна «Моніторинг нелегальної торгівлі тютюновими виробами», рівень нелегальної торгівлі сигаретами в Україні у лютому 2025 року знову показав зростання до 14,1% після року поступового зниження. При цьому частка контрабандної продукції знизилась до 0,6% проти 2,6% станом на жовтень 2024 року і стала найнижчою від початку проведення дослідження, тобто з 2019 року.

Також митники повідомили, що протягом 2024 року при спробах незаконного переміщення через кордон фактично вилучено 7,03 мільйонів штук сигарет вартістю 20,2 млн грн.

Незаконний експорт та товари з Duty Free займають нішу у 5,9%, а контрафактні товари – 8,1% (тобто більше, ніж контрабанда та Duty Free разом), зупинимося детальніше на них. Тим паче, що шкоду вони завдають у подвійному обсязі.

Що означає слово «контрафакт»

Якщо ви добре вчилися у школі (не будемо писати «вчитеся», бо в цьому випадку вам ще не виповнилося 18 років, а це саме той вік, коли покупець може отримати від продавця тютюнові вироби, не наражаючи його на небезпеку бути оштрафованим), то маєте пам’ятати вірш Лесі Українки «Contra spem spero!». Переклад цієї фрази ми знаємо в такому вигляді: «Без надії сподіваюся». Але можна перекласти й інакше: «Проти надії сподіваюся», адже фраза походить з латинської, де «contra» означає «проти», «spem» – «надія», «spero» – «сподіваюся». Звідси «контрафакт» – це буквально «щось проти факту». У сучасній мові частка «контра» перетворилася на префікс, який використовується там, де йдеться про протиставлення чогось усталеному порядку чи закону.

З того ж лінгвістичного ряду слово «контрабанда» – тут пояснювати значення не треба, воно й так всім відоме. А контрабанда контрафакту – це взагалі бінго, два в одному.

Ще слова з тієї ж серії:

• Контраргумент — аргумент проти аргументу, коли кожна теза породжує антитезу.
• Контрнаступ — знайоме із військових зведень слово, яке означає атаку у відповідь, наступ проти наступу ворога.
• Контроверсійний — той, що викликає суперечки, йде проти однозначного сприйняття. Зокрема так називають скандальні рішення чи неоднозначні теми.
• Контрактивний (слово вживається рідко, як правило у фізиці чи медицині) —звужувальний, рух проти розширення.

Словом, у кожному випадку частка «контра» зберігає первісний сенс — рух проти течії, опір, заперечення.

Повертаючись до контрафакту, цим словом називають не лише незаконно виготовлені тютюнові вироби, а й підробки одягу, ліків, алкоголю, техніки. Фактично, це так звані «тіньові» речі, які імітують оригінал, коштують дешевше, а їх виробники порушують закон.

Хто виготовляє контрафакт

Якщо ви приготувалися дізнатися імена, паролі, явки, то нам дуже шкода, але ні. Ми вам про них не  розкажемо. Не тому, що не хочемо або не знаємо. Точніше, не так. Всі ці подробиці точно знають правоохоронці, які затримували порушників закону, слідчі, які вели їх справи та судді, які їх судили. Але це інформація лише про тих, хто виявився не надто моторним та хитрим і попався. І повної картини ні в аналізі, ні в статистиці ця інформація, напевно, ніяк не покаже. Бо, як писала в одній художній книжці колишня співробітниця силових структур, «ми можемо аналізувати лише тих злочинців, яких нам вдалося піймати, та вести статистику лише тих злочинів, які нам вдалося розкрити. Всі інші, злочинці та злочини, виявилися нам не по зубах, якщо піймати [злочинців] та розкрити [злочини] ми не змогли».

Тому тут ми коротенько розкажемо загалом про те, хто ці люди, які, попри розуміння, що порушують закон, тим не менше займаються підробкою легальної продукції. В нашому випадку – тютюнових виробів.

Зрозуміло, що це люди, які хочуть заробити багато, вклавши мало. Бо виготовлення контрафакту тютюнових виробів, наприклад, не завжди відбувається у так би мовити промислових масштабах. Хоча іноді зі інформації правоохоронців стає відомо про вилучення досить великих партій нелегального тютюну та алкоголю:

• Січень 2021 року. Мешканка Хмельницького, взявши у спільники свого брата, матір та інших осіб виготовляла в домашніх умовах тютюнові вироби. Під час обшуків у неї та її спільників вилучили майже 80 тисяч пачок сигарет різних торгових марок, 105 кг тютюну, устаткування для виготовлення сигарет, «чорнові» записи. Загальна вартість вилученої продукції – понад 3,5 мільйона гривень.
• Березень 2021 року. СБУ заблокувала у Хмельницькому масштабне виробництво і збут контрафактної підакцизної продукції. Із незаконного обігу вилучено понад 6,5 тонни спирту невідомого походження; майже 2 тисячі пляшок підробленого алкоголю; 120 ящиків контрафактних тютюнових виробів.
• Квітень 2021 року. Правоохоронці зупинили протиправну діяльність хмельничанки, яка займалася збутом підробленої продукції. Під час обшуку місць, де зберігалася контрафактна продукція, вилучили понад 19 тисяч пачок підроблених тютюнових виробів на загальну суму понад 800 тисяч гривень.
• Червень 2021 року. Понад 1800 пачок тютюнового фальсифікату вилучили у мешканця Хмельницького. Реалізовував придбаний заздалегідь контрафакт хмельничанин на ринку через мережу торгових кіосків.
• Червень 2023 року. Троє мешканців Хмельниччини за допомогою спеціального обладнання налагодили повний цикл виробництва тютюнових виробів. Підпільний цех обладнали у підсобному приміщенні на території домогосподарства одного з фігурантів. Готову продукцію реалізовували у сільських продуктових магазинах та відправляли «товар» замовникам через відділення однієї з поштових компаній. За результатами обшуків вилучено понад 4600 пачок контрафактних цигарок, обладнання для виробництва, 17 мішків тютюну, упакування та чорнові записи.
• Лютий 2025 року. Нацполіція ліквідувала масштабну підпільну тютюнову фабрику. Цех розташовувався у Хмельницькому. В середньому на добу ділки виготовляли 30 000 пачок контрафактних цигарок. Збували готовий «товар» оптовим покупцям через проміжні пункти, куди доставляли фальсифікат безпосередньо з «виробництва». Вилучено цигарок, сировини для їх виготовлення та обладнання на понад 11 000 000 гривень.

Як бачимо, особливо в останньому випадку, вкладалися у виробництво «підприємці» серйозно. Попри це, вочевидь виробництво контрафакту все ж залишається вигідним, хоч і небезпечним з точки зору відповідальності. А все чому? Тому що завжди залишаються люди, які його купуватимуть.

Чому люди купують контрафакт

Тут, на наш погляд, мінімум дві причини. Перша – фінансова. Коли люди мають звичку курити, але не достатньо матеріально спроможні, вони, зрозуміло, шукатимуть дешевші сигарети. Навіть якщо ціна питання – 10-20 гривень, якщо людина курить, скажімо, пачку в день, то в місяць їй таких пачок потрібно мінімум 30.

Трішки математики. Якщо пачка легальних цигарок коштує 140 гривень, то в місяць це буде 4200 грн. Якщо пачка контрафактних коштує 120 гривень, то в місяць це буде 3600 гривень. Різниця, як бачимо, суттєва – 600 гривень. Це, умовно, ще 5 пачок нелегальних сигарет (по 120 гривень). Іноді на місяць 30 пачок може не вистачити. Ну, ситуації різні бувають: стрес, свята/посиденьки з друзями та з алкоголем, коли викурюється більше, ніж зазвичай. Додаємо, множимо, віднімаємо – розуміємо і витрати, і економію. Подібна історія з тими, кому пачки в день мало, і, скажімо, за 2 дні людина викурює півтори-дві пачки. Принцип підрахунків ми вам показали, далі порахувати можете самі. Затятому курцю таким чином в місяць навіть мінімальної зарплати (чистої, після сплати податків – 6160 гривень) на легальні сигарети вартістю по 140 гривень може не вистачити. А ще ж потрібно щось їсти, їздити в транспорті (приватному або громадському), платити комуналку, відпочивати тощо.

Друга причина – умовно логістична. Наприклад, людина мешкає в такому населеному пункті, де точок продажу тютюнових виробів немає. Скажімо, у селі, де добре, якщо магазин взагалі є, а якщо його нема? Найближчий магазин з легальним тютюном – за кілька десятків кілометрів, автобуси туди чи ходять, чи ні, купити із запасом не вистачить ні зарплати, ні, тим більше, пенсії, навіть якщо вдасться знайти транспорт, який відвезе в місто і привезе назад. А пересувні торгові лавки, які можуть приїздити в село з товарами першої необхідності, навряд чи мають ліцензії на торгівлю тютюном. І що залишається робити? Ну, крім, хіба купувати тютюн та крутити самокрутки. Зрозуміло, що якщо знайдеться «доброзичливець», який не тільки привезе під хату цигарки, а й продасть дешевше, ніж в магазині-супермаркеті-кіоску, то йому лише подякують. І навряд чи будуть замислюватися, наскільки такі операції з купівлі-продажу небезпечні та шкідливі.

Чому купувати контрафакт – це погано?

В першу чергу, нелегальні тютюнові вироби – це суттєва шкода для здоров’я людини, яка курить. Куріння й саме по собі цього здоров’я не додає, а лише забирає, але у випадку з легальними тютюновими виробами можна розраховувати на те, що вони бодай з тютюну складаються (плюс трохи домішків, куди ж без них), а за якістю товару виробник, якщо не хоче втратити ринок, постійно стежить.

Коли йдеться про контрафактні цигарки, там про тютюн іноді взагалі не йдеться.

Всередині цих цигарок є просто трава, сміттєва трава, тим більше, трава, яка оброблена певними хімічними речовинами. Якщо людина курить тютюн вищої категорії, відбуваються певні процеси порушення в легенях, але коли курять такі контрафактні, дешеві цигарки, то там просто спалюються легені, – коментує лікарка-нарколог Тетяна Борисенко.  

Звісно, не можна стверджувати, що абсолютно всі нелегально виготовлені тютюнові вироби складаються з «сміттєвого сіна». Ось, до прикладу, у листопаді 2023 року на Хмельниччині затримали грабіжника, який «відкрито викрав 1,5 тонни тютюну» у мешканця Жванецької громади (Кам’янець-Подільський район), завдавши йому збитків на понад 700 тисяч гривень. Зрозуміло, що викрав зловмисник тютюн не для того, аби самому його курити, а, швидше за все, перепродати. І не виключено, що «бізнесменам», які виготовляють контрафакт.

Ще одна історія про тютюн: у лютому 2025 року хмельницькі поліцейські ліквідували діяльність мережі підпільних тютюнових цехів та вилучили продукції на 5 мільйонів гривень. Спершу виробництва нелегального бізнесу з перероблення сировини для цигарок розташовувалися у Хмельницькій області, потім – у Тернопільській. Підготовлену сировину збували по всій країні, зокрема і підпільним виробникам цигарок. Під час обшуків правоохоронці вилучили понад 9 тонн тютюну, виробничі лінії, гроші тощо.

Тобто, як бачимо, частина виробників контрафакту тютюн у своєму виробництві використовує. Однак встановити, з чим купуєш нелегальні сигарети, можна лише після того, як почнеш їх курити.

Другий фактор, чому купувати контрафакт погано, – економічний. Значну частину вартості тютюнових виробів, які виготовляють легально, становлять податки. Податки, відповідно, наповнюють бюджет. Виробники контрафактних тютюнових виробів, зі зрозумілих причин, податки не платять, відповідно, бюджет не наповнюють. Детальніше ми про це писали тут, і відтоді мало що змінилося. Навпаки, ситуація лише погіршилася.  

Як зрозуміти, що ви купуєте контрафакт або нелегальний продукт?

В першу чергу, варто подивитися на ціни у різних точках продажу та порівняти їх. Якщо в 9 торгових точках вартість пачки сигарет становить, до прикладу 135-140 гривень (різниця в 5 гривень, до речі, не свідчить про те, що це контрафакт, це можуть бути тютюнові вироби з партії до здорожчання), а в десятій – 100-120, це вже привід замислитися, наскільки легальний, а отже – якісний продукт ви купуєте.

Другий маркер – пачка, а саме наявність або відсутність на ній акцизної марки. Якщо її немає – тут все зрозуміло, це – або контрафакт, або нелегальна продукція з Duty Free. Але навіть якщо марка є, це зовсім не гарантія того, що сигарети – легальні. 

Інколи особи використовують марки акцизного податку, які були колись виготовлені, однак на теперішній час вони є застарілими. Тобто фактично вони є справжніми, вони виготовлялися на державному підприємстві для подальшої реалізації, однак не були реалізовані, – коментував журналістам ТРК «Рудана» перший заступник керівника Криворізької центральної окружної прокуратури Сергій Кривдюк у 2024 році.

З вересня 2023 року в Україні запроваджено новий вид акцизних марок. Виглядають вони так:

Як бачимо, їх є два види: для сигарет, випущених в Україні та за кордоном.

Визначити, чи акцизна марка діюча, можна самостійно за допомогою відповідного сервісу в електронному кабінеті на сайті Державної податкової служби України за посиланням. Реєстрація там не потрібна.

Ми спробували перевірити, як це працює. Для експерименту взяли 16 пачок з-під сигарет однієї марки, придбаних протягом останніх кількох місяців в різних точках продажу у Хмельницькому. Однак перевірити, та й то умовно, вдалося лише дві з них. Чому? Тому що за вимогами сервісу, серію акцизної марки для перевірки потрібно вводити тільки латинськими буквами. Однак на пачках, які були «під руками» на всіх марках літери – українські.

Лише на двох пачках українські літери серії – ААХІ та ААХК – вдалося ввести латиною. І якусь інформацію система нам таки видала.

Власне, на цьому наш експеримент і завершився, оскільки як ввести в поле, яке передбачає лише латиницю букви, написані кирилицею, наприклад, ААФМ, ААЦД, ААЧЮ тощо ми не придумали. Ймовірно, тут зіграло роль те, що тютюнові вироби, які ми намагалися перевірити, виготовлені за кордоном. Але нашу задачу це не спростило.

На що іще звертати увагу, купуючи тютюнові вироби, аби переконатися в їх легальності.

• Уважно подивіться на пачку. Якщо фарба на ній нечітка, написи розмиті та з помилками – це підробка.

• Про вартість ми уже писали. Але ще доповнимо – на дні кожної пачки має бути нанесена максимальна роздрібна ціна сигарет (МРЦ) та дата виготовлення. Якщо немає хоча б одного з цих елементів – це підробка.

• Легально виготовлені сигарети складені в пачці охайно та щільно, завжди фільтром догори. Фарба та написи на фільтрі мать бути чіткими та без помилок. Всередині пачки має бути захисна фольга або папір, які закривають її вміст.

• На всіх тютюнових виробах має бути надруковано українською мовою медичне попередження про шкоду куріння.

Перевірити всю цю інформацію досить нескладно, багато часу це не займе.

Скільки ще дорожчатимуть сигарети

Можна впевнено сказати, що ціна на тютюнові вироби зростатиме до 2028 року. Причина – закон №11090 про підвищення акцизного податку, який передбачає поступове переведення ставок акцизу в євро до 2028 року, імплементацію європейських норм та зростання цін на сигарети. Президент підписав його у березні 2025 року, а Верховна Рада ухвалила ще у грудні 2024 року. 

Фінальна «точка росту» цін на тютюнові вироби – досягнення мінімального рівня, встановленого в ЄС (90 євро за 1000 штук сигарет). Власне, цей процес мав би завершитися ще цього року, однак «через девальваційні процеси, зокрема спричинені війною, акциз на сигарети у 2025 році сягне лише €70 замість запланованого рівня. Тому було вирішено поступово переглядати ставки акцизного податку до 2028 року», – повідомляв у березні Forbes.

За прогнозами, зробленими у лютому поточного року, середня вартість пачки сигарет в Україні може становити:

• 2025 рік – 127,4 гривні;
• 2026 рік – 142,1 гривні;
• 2027 рік – 155,8 гривні;
• 2028 рік – 173,6 гривні.

Наскільки ці прогнози реальні та відповідають дійсності, кожен курець може зробити висновок самостійно, подивившись на ціни тютюнових виробів, які купує.

За даними інтернет-магазину Rozetka, діапазон цін на тютюнові вироби, доступні там для купівлі, коливається від 100 до 250 гривень, в залежності від класу. При цьому навіть на сигарети однієї марки ціна може коливатися від 115 до 150 або від 150 до 250 гривень.

За даними інтернет-магазину мережі Епіцентр найнижча ціна на пачку сигарет становить 108 гривень, найвища – 300 грн. Діапазон цін на найпопулярніші тютюнові вироби – від 125 до 160 гривень.

Повертаючись до теми контрафакту та нелегальних тютюнових виробів, можна припустити, що за умов постійного зростання ціни сигарет “тіньові” виробники будуть в більш виграшній позиції, оскільки такі витрати, як сплата податків, акцизу та інших, обов’язкових для легальних виробників платежів, для них – не першочергові або й зовсім не обов’язкові.

Для розуміння покажемо, які витрати несуть легальні виробники та які – контрафактники:

З чого складається ціна легальної пачки сигарет

1. Акциз: великий постійний податок, який держава стягує з кожної пачки (на нього часто припадає значна частина ціни).
2. ПДВ: податок на додану вартість, нараховується від суми (включно з акцизом).
3. Сировина та виробництво: витрати на тютюн, фільтри, папір, робота персоналу, електроенергія.
4. Упаковка та маркування: дизайн, коробка, обов’язкові великі попередження про шкоду, код відстеження, акцизні марки; витрати на захист від підробок (голограми, коди).
5. Логістика та дистрибуція: транспортування від фабрики до дистриб’ютора і до магазину; зберігання, складські витрати.
6. Рітейл-маржа (продажна націнка): прибуток продавця (магазину, кіоску), який додають до оптової ціни.
7. Маркетинг і адміністративні витрати: управління брендом, реклама (де дозволено), офісні витрати, заробітні плати, ліцензії.
8. Вигода виробника (імпортера): чистий прибуток компанії, яка виробляє чи імпортує сигарети.
9. Регуляторні та відповідальні витрати: витрати на відповідність нормам (сертифікація, лабораторні тести), екологічні збори, штрафи, програми відповідального виробництва.

Що «випадає» у контрафактної пачки (що нелегальний тютюн НЕ платить або економить)

1. Акциз і ПДВ — основна «втрата» для держави. Контрафакт часто обходить або підробляє акцизну марку, тому ці податки не платяться.
2. Офіційні сертифікація і контроль якості — їх немає: виробництво не проходить легальні перевірки.
3. Витрати на безпечну упаковку і попередження — можуть бути відсутні або спрощені; часто використовують дешеву паперову упаковку без відповідних маркувань.
4. Анти-підробні елементи (голограми, коди відстеження) — відсутні або підроблені.
5. Легальна логістика та рахунки — використовуються приховані ланцюги, «чорні» перевезення, відповідно офіційні транспортні та складські витрати мінімізовані (але є витрати на «приховану» доставку і корупційні платежі).
6. Легальна торгова маржа в офіційних мережах — часто контрафакт продається через неформальні точки з вищою ризик-націнкою, але загалом дешевше за рахунок відсутності податків.

Як бачимо, дві третини платежів, обов’язкових для легальних виробників, для нелегалів такими не є.

Феномен Хмельниччини

Хмельниччина в контексті контрафактних та нелегально реалізованих сигарет нас цікавить тому, що мінімум 5 років поспіль вона є у переліку областей, де такого товару реалізується найбільше. У 2020 році її «партнеркою» на карті була Буковина, а вже у 2024-2025 роках – Львівщина. Відсоток нелегального ринку розповсюдження тютюнових виробів на Хмельниччині зазвичай найменший, якщо порівнювати з іншими областями, але факт, як-то кажуть, місце має.

Але якщо масштабне поширення контрафакту у прикордонних областях або регіонах, де є великі тютюнові фабрики, ще можна якось пояснити, то яким чином в цю історію «вписалася» Хмельниччина – цей феномен нам осягнути поки що не вдалося.

Єдине, що спадає на думку, якщо говорити про обласний центр, це підприємницька жилка в його мешканців (тут пам’ятаємо про речовий ринок, який у 90-х та на початку 2000-х став для багатьох чи не єдиним способом вижити), яка спонукає їх заробляти усіма доступними способами. Навіть коли вони суперечать закону. Бо ж пам’ятаємо зі зведень правоохоронців, що чимало масштабних підпільних виробництв контрафакту в останні роки виявили та прикрили саме у Хмельницькому.

Ще один фактор, який може впливати, це те, що Хмельницька область – у переліку регіонів, де вирощують тютюн, а отже нелегальним виробникам простіше і дешевше його купити. Принаймні, на логістику/доставку сильно тратитися не потрібно.

За даними Kantar Ukraine, частка розповсюдження нелегальної продукції на Хмельниччині зменшилася з 8% у червні 2023 року до 6% у липні 2025-го. Водночас у лютому поточного року цей відсоток дорівнював 5, тобто кількість реалізованого в області нелеагального тютюну знову почала зростати.

Ще трохи цифр – і буде фініш

Тенденцію до зростання обсягів ринку нелегального продажу тютюнових виробів після певного його падіння показують дані моніторингових досліджень, які проводить Kantar Ukraine.

Перша хвиля (лютий 2025 року):

• Після року поступового зниження, у лютому 2025-го нелегальний ринок тютюнових виробів в Україні знову показав зростання – до 14,1%.
• Річні втрати державного бюджету України оцінюються у 24,2 млрд грн, а обсяг тіньового ринку сигарет в Україні становить понад 5 мільярдів штук.
• Спостерігається помітне зростання частки тютюнової продукції з маркуванням Duty Free або експортного призначення, яка нелегально продається в Україні. У лютому 2025 року вона становила 6,4%.
• Третина контрафактної продукції (33%) має ознаки підроблених акцизних марок. З цієї частки 25% (за написом на упаковці) вказані, як виготовлені компаніями Marshall Finest Tobacco / United Tobacco / VK Tobacco FZE, ще 8% — «Українським тютюновим виробництвом».
• Понад половина нелегальної продукції, яка маркована надписом Duty Free або  призначена для експорту, і нелегально продається в Україні (55%), за написом на упаковці, вироблена Винниківською тютюновою фабрикою. Основні торгові марки цієї групи – Compliment (50%) та Lifa (5%). Решта 45% цієї категорії — продукція з невизначеним виробником; серед найпоширеніших брендів — Marshall (25%), Urta (9%) та Brut (6%).
• Найбільші обсяги торгівлі нелегальними тютюновими виробами традиційно фіксуються у шести областях, які разом формують 73% ринку такої продукції: Дніпропетровська – 28%, Одеська – 16%, Львівська – 9%, Харківська – 8%; Київ і Київська обл. – 7%, Хмельницька – 5%.
• На початку 2025 року більшість нелегальних тютюнових виробів (68%) продовжує продаватися через кіоски та магазини – ця тенденція зберігається з минулого року.

Третя хвиля (липень 2025 року):

• Тіньовий ринок сигарет в Україні дещо стабілізувався – у липні 2025 року загальний рівень нелегальної торгівлі тютюновими виробами майже не змінився порівняно з квітнем і становить 15,4% (проти 16,2% у квітні).
• Стабілізувалися також обсяги окремих категорій нелегальної продукції – контрафакту, продукції з написом Duty Free або «для експорту», а також контрабанди. 
• Річні втрати державного бюджету України через несплату податків оцінюються у 25,6 млрд грн, а обсяг тіньового ринку сигарет в Україні становить понад 5,3 мільярдів штук сигарет.
• У структурі контрафакту зростає частка продукції з підробленими акцизними марками: 42% за середньорічними показниками (проти 39% у квітні).
• Серед нелегальної продукції з написом Duty Free або призначеної для експорту, що нелегально реалізується в Україні, 52% вироблені Винниківською тютюновою фабрикою (ТМ Compliment – 47%, Lifa – 5%). Ще 43% – торгові марки виробника Маршалл Файнест Тобакко (найпоширеніші – Marshall – 28%, Urta – 8%, Brut – 3%).
• Не змінилися основні області розповсюдження нелегальної продукції, в яких продається до 70% нелегальних сигарет: Дніпропетровська – 25%, Одеська – 12%, Львівська – 9%, Харківська – 9%; Київ і Київська обл. – 8%, Хмельницька – 6%.  
• Кіоски та магазини лишаються основним шляхом потрапляння нелегальної тютюнової продукції до споживачів: у липні через них реалізовано 66% таких товарів.

То виграють контрафактні та нелегальні тютюнові вироби у легальної продукції чи ні?

Підсумовуючи все вище написане, ми для себе зробили суб’єктивний, але невтішний висновок, що поки що виглядає, що так. Принаймні цього року виробники контрафакту та продавці нелегальних тютюнових виробів у більш виграшній позиції.  

Один з головних чинників, який на це впливає, постійне здорожчання легальних тютюнових виробів, що робить їх недоступними для частини українців. Так, зрозуміло, що підвищення акцизу та приведення його до європейського рівня – це одна з умов вступу до ЄС. Але треба ж зважати і на зарплати, які в Україні – найнижчі в Європі. Про пенсії просто рука не піднімається писати. І те, що в Україні тютюнові вироби – найдешевші серед європейських країн, ситуацію ніяк не рятує.

Єдине що втішає, це те, що найбільше (на понад 35%) акциз на сигарети має зрости саме цього року. Далі має бути легше:

• 2026 рік – +5%
• 2027 рік – +4,8%
• 2028 рік – 90 євро (+4,7%)

Але тут потрібно ще розуміти, що невідомо, скільки коштуватиме євро у 2026, 2027 та 2028 роках та якою буде середня зарплата в Україні. Тому якісь прогнози робити марно, щоб не вийшло так, як з прогнозованими цінами на сигарети в розрізі років, які вже не відповідають реаліям. 

Курити чи не курити? (Замість підсумку)

Що ж робити курцям, які не хочуть купувати контрафактні або нелегальні сигарети, але й дозволити собі легальну продукцію в тих обсягах, що раніше, вже не можуть або не зможуть в найближчому майбутньому?

Ось від нас кілька варіантів:

• Покинути курити. Воно й для здоров’я корисно, і для сімейного бюджету добре.
• Якщо це зробити не вдається, спробувати, як-то кажуть, «зменшити дозу», тобто кількість викурених протягом дня/місяця сигарет.
• Знайти іншу, або краще оплачувану, або додаткову роботу, щоб зарплата дозволяла купувати легальний тютюн, не обмежуючи себе в інших витратах. Тут, щоправда, є певна небезпека, що через стрес, пов’язаний з такими кардинальними змінами у житті, можна почати курити ще більше. Далі – зрозуміло, грошей потрібно буде ще більше.

Ну, і наостанок, як варіант, – влаштувати вдома «міні-виробництво» тютюнових виробів виключно для власних потреб. А саме – купити необхідне приладдя та витратні матеріали:

• Машинку для цигарок/самокруток
• Папір або сигаретні гільзи
• Фільтри або мундштуки для самокруток
• Люльку (тут можна обійтися і без додаткових супутніх витрат)
• Тютюн

Так, доведеться вкластися, і бажано в якісне обладнання (яке може коштувати до 18 тисяч гривень, якщо йдеться про машинку для цигарок/самокруток), хоча, до прикладу, і можна придати найпростіше – килимок для скручування цигарок, він копійки коштує (всього 30 гривень). І з тютюном доведеться поморочитися, поки підберете до смаку. І ні, це не жарт – дехто з хмельничан вже всерйоз про таку альтернативу замислюється.

Не знаємо, як вам, а нам найкращим видається все ж перший варіант. Так, якщо українці, подивившись на це все та оцінивши своє матеріальне становище в найближчій перспективі, таки масово почнуть позбуватися цієї насправді поганої звички, десь через це сумуватимуть і легальні виробники, і їхні недруги – підприємці-тіньовики. І бюджет втрачатиме серйозні суми. Але яке рішення зрештою прийняти – вирішувати вам.

Всі новини на одному каналі в Google News 
Підписуйтесь та оперативно слідкуйте за новинами у Телеграм, Вайбер, Facebook